Record e SBT mantêm 2º e 3º lugares no ranking da TV paga nacional
A saída de Record TV, SBT e RedeTV! do line up das operadoras de TV paga em São Paulo e em Brasília, mesmo considerando a condição de São Paulo como maior mercado do País, não derrubou Record e SBT dos lugares que lhes cabiam no ranking da TV paga que baliza o saldo das 15 regiões mais relevantes do ponto de vista publicitário, segundo dados do instituto Kantar IBOPE Media.
Embora tenham perdido uma audiência que pouco a pouco vai se recuperando, os números mostram que Globo (1º), Record TV (2º) e SBT (3º) continuam sendo os canais mais vistos por quem paga para ver TV.
De março a abril, as oscilações são as seguintes:
Record TV
Março: 5,57 pontos
Abril: 4,29 pontos
Maio: 4,50 pontos
SBT
Março: 3,65 pontos
Abril: 3,10 pontos
Maio: 3,27 pontos
A RedeTV!, que ocupava o 16º lugar no ranking das pesquisas do Kantar Ibope no universo da TV paga, caiu para o 24º posto, perdendo alguns decimais de sua já modesta audiência:
RedeTV!
Março: 0,48 ponto
Abril: 0,37 ponto
Maio: 0,43
Em todos os casos, convém notar que no segundo mês (maio) sem sinal nas operadoras de TV paga para assinantes de São Paulo, praça que concentra o maior número de pagantes do País, e Brasília, as três emissoras apresentam ligeira recuperação, tomando como referência o mês de março, última temporada das respectivas emissoras com sinal distribuído pelas operadoras.
Conclui-se que muita gente seguiu o conselho de Silvio Santos e comprou a anteninha digital à venda no comércio popular por custo de até 50 Reais, não mais que isso. Mesmo assim, as três emissoras já perceberam que foi mais prejudicial a elas do que às operadoras de TV paga a decisão de só distribuir seus sinais às operadoras mediante uma remuneração que a indústria de TV paga se recusa em pagar. Se a Simba, associação que une RedeTV!, Record TV e SBT nessa briga, mantiver sua posição, o sinal será desplugado também em outras regiões do país, conforme avança o calendário do desligamento do sinal analógico. Aí, sim, até Record e SBT podem perder posição no ranking.
A partir da entrada da transmissão digital, as operadoras precisam da autorização das emissoras para carregar seus sinais, e se a Simba não recuar, estará sacrificando justamente a parcela de espectadores com maior poder aquisitivo e portanto, de maior interesse para o mercado publicitário, que banca a festa da TV aberta gratuita só com anúncios.
A Simba procura uma saída honrosa para não demonstrar que perdeu a queda de braço. Na semana passada, questionada sobre um suposto acordo com a Proteste, órgão ligado a Celso Russomano (da Record), a Simba não se pronunciou. A NET, maior operadora de TV por assinatura do Brasil, e a Claro TV, do mesmo grupo, informam que não receberam qualquer autorização dos canais para reverter a inserção de seus sinais no line up dos assinantes.
Assim, até o presente momento, tudo continua como está. Mas uma mudança parece próxima neste quadro.
